設計師雷姆·庫哈斯和奧利·舍倫向公眾揭開了中國中央電視臺新樓的設計面紗。他們說就連他們的客戶都不敢擔保新樓一定能夠建成。
由于形似畸形方環，所以央視新樓的建筑工程充滿了技術難題，其中有兩個塔急劇向內傾斜，然后合二為一，形成一個連環。尚無建筑規則能夠解釋這種回旋盤繞的結構。兩位設計師稱，這是對認為所有摩天大樓都應直指藍天觀念的挑戰。
這座央視新樓可能是北京正在建設中的大約1萬座新建筑中最令人眩暈的結構，它象征著中國首都正在獲得建筑設計界“東大荒”(WildEast)的美名。舍倫說，任何一個別的國家都不可能建造這樣一座與眾不同的建筑，因為這種設計不可能得到建筑規則的許可，但是中國思想開放，所以“創造獨特建筑設計內涵” 的事情才能發生。
胸懷2008年奧運會的中國政府一直在努力改變北京的形象，努力使之成為一座現代化大都市。他們建設了一大批新建筑。
為了使這座央視新樓成為現實，設計師舍倫2004年做出了一個不同尋常的舉動，他遷至中國，監督有關建筑事項。這個角色通常是由當地工程師和設計師承擔的。但是，對于36歲的舍倫來說，這是重要的一步。他還不像建筑設計界最高獎項普里茨克獎的獲得者、他的導師庫哈斯那樣家喻戶曉。
舍倫先生一直在為自己的創造性設計進行辯護。他說，歷史上大多數建筑都是為當權者設計的。他還說，他的設計公司接到了很多指示，包括明確的聲明，比如央視有意成為比較自由獨立的媒體，因此希望建設一座有助于促進這種變革的建筑。
他們認為，新樓設計表現了更大的開放性。比如，突出部分的最高樓層不會留給高層管理者，而是用作公共區域，比如餐廳。此外，還會有一個用玻璃板建成的公共參觀平臺，這樣參觀者可以看到令人眩暈的突出部分和走廊，并且可以從這里看到辦公室和電視演播室。
這座建筑的方環“表達了一種制作過程的統一”。設計師說，它表達的思想是提倡聯系，反對孤立。
